부산 해운대구 해운대해수욕장 ⓒ연합뉴스

올여름 성수기를 맞아 야놀자·여기어때 등 여가 플랫폼이 마케팅 경쟁에 돌입했다. 코로나19 엔데믹(풍토병)에 따라 여행 수요가 회복되는 만큼 여가 플랫폼도 이에 발맞춰 여름 특수를 누린다는 계획이다. 실제 야놀자와 여기어때는 국내·외 숙소 할인 혜택을 제공하면서 고객 모시기에 나서는 모양새다.

15일 업계에 따르면 야놀자는 여름 성수기를 맞 '놀자, 계산적으로' 캠페인에 돌입했다. 야놀자는 해당 캠페인을 통해 고객에게 여행·여가 정보를 제공하고 다양한 프로모션을 선보이고 있다. 프로모션의 일환으로 야놀자는 6월 한 달간 매일 오전 10시 대표 여행 상품을 초특가로 판매하는 'NOL(놀)라운 츄특가'를 진행한다.

국내·외 숙소 레저 등 매일 새로운 상품 1개를 선정하고 최대 20% 할인 쿠폰을 지급한다. 또 제휴카드·간편 결제 서비스 이용 시 최대 10% 중복 할인도 가능하다. '세상 경이로운 특가'를 통해선 매주 대표 숙소를 소개하고 최대 7% 선착순 할인을 제공한다.

야놀자 관계자는 "올해 공개한 '놀자, 계산적으로' 캠페인이 차별화된 혜택과 공감을 이끌어내는 메시지로 많은 고객에게 사랑받고 있다"면서 "여름 성수기에도 야놀자와 함께 합리적인 가격으로 한 번에 쉽게 휴가를 준비할 수 있도록 독보적인 가격 경쟁력을 강화하고 차별화된 고객 경험을 제고할 계획"이라고 말했다.

여기어때는 오는 30일까지 국내·외 숙소에서 사용 가능한 55만원 쿠폰팩을 제공 중이다. 국내 숙소는 25만원, 해외 숙소는 30만원 쿠폰팩으로 사용 가능하다.

쿠폰팩은 다음 달 15일 이후 체크인 상품 예약 시 적용할 수 있다. 해외 숙소는 7~8월 체크인 상품에 적용할 수 있는 10% 할인 쿠폰을 추가로 증정한다. 이 밖에 △놀이공원 할인 쿠폰 △렌터카 15만원 쿠폰팩 △결제사 추가 할인 등도 제공한다.

여기어때는 할인혜택 제공과 함께 브랜드 캠페인 영상도 공개했다. 캠페인 영상에는 여행 예능 프로그램 출연자인 곽튜브, 빠니보틀, 원지, 미미, 이은지, 기안84 등 9인이 출연한다. 지난해에는 브랜드 캠페인은 해외여행에 집중했지만, 올해는 국내까지 포함했다.

'여기마블 해외여행' 이벤트도 진행 중이다. 야놀자는 여기마블 해외여행 이벤트를 통해 던진 주사위 합이 12가 나오면 베트남 다낭 3박 5일 무료 여행권(2인)을 증정한다. 매일 한 명씩 담당자가 나오고, 보너스 이벤트로 5회 이상 주사위 게임에 참여하면 추첨을 통해 100만원 상당의 여행 지원금을 지급한다. 이벤트 기간은 오는 22일까지다.

여기어때 관계자는 "2021년부터 이번 여름 캠페인까지 여기어때 송을 부른 모델은 무려 26명에 이른다"면서 "일관된 브랜드 커뮤니케이션으로 대표 여행 플랫폼으로서 자리잡는 토대를 마련하고자 한다"고 말했다.

야놀자와 여기어때는 최근 한국관광공사와 함께 '2023 품질인증 숙소 프로모션'도 진행 중이다. 품질인증 숙소는 한국관광공사가 2018년부터 체계적인 관광 서비스 품질 관리를 위해 도입한 국가 인증 제도다. 품질인증 숙소는 시설·서비스, 인력의 전문성, 안전관리 등 엄격한 기준을 통과한 숙소를 의미하는데 한국관광공사는 신뢰할 수 있는 숙소 정보를 제공해 국내 관광을 활성화하겠다는 취지에서 해당 제도를 운영 중이다.

당장 야놀자와 여기어때는 이달 말까지 품질 인증을 받은 숙소를 대상으로 할인 쿠폰을 지급한다. 해당 숙소 예약 시 최대 5만원을 할인해주는 쿠폰이다. 투숙일은 지난 14일부터 내달 14일까지다.

업계 관계자는 "여가 플랫폼은 정부 부처·지자체와 협업을 많이 진행하고 있다"면서 "이벤트·할인혜택이 소비자에게 제공되면 성수기와 맞물려 유입 효과가 클 것으로 본다"고 말했다.